借網生大勢賺了兩(liǎng)年快錢後(hòu)，考拉娛樂開(kāi)始切入女性人群做點“慢”内容

從2014年起(qǐ)，網絡大電影這(zhè)個詞逐漸進(jìn)入人們的眼球，當時滿地都(dōu)是幾十萬制作成(chéng)本博得百萬票房的故事(shì)，考拉娛樂便是在那個網生内容的蠻荒時代入的局。

在接受36氪采訪時，考拉娛樂創始人錢偉坦言借過(guò)去的勢他們賺到了不少錢，“我們有個片子8萬成(chéng)本，最後(hòu)回收了一百多萬的票房。”在過(guò)去的兩(liǎng)年間，他們平均一年能(néng)做20多部大電影，在各大視頻網站上收益排名Top10中，你很容易就能(néng)發(fā)現考拉出品的好(hǎo)幾部片子，也給他們積累了很多渠道(dào)資源。

但當時間跨入今年後(hòu)，網絡大電影市場開(kāi)始洗牌，去年整個市場上600多部片子突然激增到2000部以上，四兩(liǎng)撥千斤的時代已經(jīng)過(guò)去了，你會發(fā)現排名靠前的網大制作成(chéng)本基本都(dōu)在百萬以上，已經(jīng)達到了二三線院線水平。

近期推出的黃金賭城系列

市場紅利期過(guò)去後(hòu)，考拉娛樂在今年就開(kāi)始了他們新的布局：瞄準女性市場，做精品網生内容。“這(zhè)個其實是之前就規劃好(hǎo)的，洗牌是肯定的。”錢偉說今年他們上半年基本沒(méi)有怎麼(me)發(fā)片子，都(dōu)在爲今後(hòu)的“慢”内容做準備。

考拉娛樂首先改變的是IP孵化方式，他們組建了一支漫畫團隊，定位是連載時間在三年以上的長(cháng)篇大世界觀作品，當這(zhè)些作品經(jīng)過(guò)市場驗證後(hòu)，逐步推出相應的網絡劇、大電影等衍生内容。

其上半年驗證這(zhè)個模式的作品《極品修真少年》目前連載52話就超過(guò)3.5億人氣，同名大電影也已經(jīng)開(kāi)拍，“根粉絲對(duì)于這(zhè)種(zhǒng)做法反饋非常良好(hǎo)。”錢偉說未來自家頭部的女性向(xiàng)作品都(dōu)會以這(zhè)種(zhǒng)模式推出，做IP放大，然後(hòu)去做遊戲等方面(miàn)的衍生，他們也已經(jīng)跟一些遊戲、影視公司達成(chéng)了合作。

在開(kāi)始規劃長(cháng)線IP的同時，考拉娛樂還(hái)在構建自己的渠道(dào)，“跟當年手遊潮一樣，開(kāi)始洗牌後(hòu)渠道(dào)會越來越強勢，CP的話語權會下降。”錢偉說這(zhè)也是在爲未來做打算，不讓自己完全受制于平台，現在考拉的做法是做女性向(xiàng)的PGC直播内容。

目前他們已經(jīng)接入微信小程序，自主開(kāi)發(fā)了一個PGC直播頻道(dào)，跟一些女性向(xiàng)大号聯合推出定制的直播内容，滿足這(zhè)些大号圖文内容向(xiàng)視頻内容升級需求同時積攢垂直領域的流量，爲今後(hòu)自家女性向(xiàng)的漫畫、網生内容做準備。現在這(zhè)個頻道(dào)仍在測試中，隻在每晚8點進(jìn)行直播，平均在線人數在幾千左右。

“合作過(guò)的公衆号反饋都(dōu)還(hái)OK，未來希望把它變成(chéng)一個全天直播的女性頻道(dào)。”錢偉表示這(zhè)個平台并不需要很大，目的是形成(chéng)IP孵化、渠道(dào)推廣、變現的内部循環。當然，構建自家渠道(dào)并不意味着考拉要放棄平台渠道(dào)，接下來他們出品的幾部作品都(dōu)跟平台有深度的合作。

在确定新的内容孵化和渠道(dào)推廣模式後(hòu)，錢偉表示他們在核心的網生内容生産上也完成(chéng)了升級，現在考拉在制作上也采用了編劇和制片人核心制，過(guò)去推出的大量作品其實是在做人才篩選，“比如不能(néng)适應這(zhè)種(zhǒng)模式的導演被我們淘汰掉了。”錢偉說在合作的幾十位導演中，他們隻留下了兩(liǎng)位。

未來考拉娛樂會以每年10部左右網絡大電影的節奏推進(jìn)，一部分是以漫畫爲源頭的女性向(xiàng)慢内容，做長(cháng)線的IP變現，另一部分則爲保證考拉品牌活躍度以及創造流水的市場向(xiàng)内容。

團隊方面(miàn)，錢偉是投資人出身，曾擔任創東方投資總監，環宇互動傳媒創始人。負責公司整體布局和影視原創内容的規劃，在漫畫和直播方面(miàn)則有另外兩(liǎng)位合夥人負責，漫畫合夥人付韬曾擔任西山居遊戲制作人。

此前他們已經(jīng)獲得由合一資本和創東方投資的數千萬A輪融資，目前正在準備A+輪。